Interview

Scopri JUMISO

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SkinTalks - October 31, 2025

Introduzione

La storia di JUMISO

Informazioni sul marchio

Informazioni sui prodotti

Scopri le novità

Uno sguardo al futuro

Considerazioni finali

Se non conosci ancora la skincare coreana, c’è un brand che devi assolutamente scoprire: JUMISO. Noto per il packaging giocoso e le formule amiche della pelle, JUMISO è nato per far sorridere la tua pelle e la tua giornata.


Essendo uno dei primi brand che abbiamo presentato sul nostro sito, JUMISO occupa un posto speciale nella nostra selezione. Dai primi design ispirati ai personaggi fino ai prodotti essenziali oggi diventati di culto, il brand continua a proporre prodotti di cui è impossibile fare a meno.

La storia dietro JUMISO

Abbiamo incontrato il CEO di JUMISO per scoprire di più sulle origini e sull’ispirazione del brand.

Puoi presentarti ai nostri lettori?

Sono Siheon Keum, cofondatore di Jumiso. Nel 2016, mentre frequentavo l’ultimo anno di università, ho fondato Jumiso insieme a mio fratello minore.

Cosa ti ha spinto a fondare JUMISO e qual è stato il primissimo prodotto che hai lanciato?

All'epoca, le esportazioni di cosmetici coreani crescevano rapidamente. Studiando economia e commercio internazionale, mi sono naturalmente interessato ai prodotti che riscuotevano successo all'estero.

 

Mio padre si occupava della fornitura di materiali per il packaging cosmetico, quindi sono cresciuto a stretto contatto con il settore della bellezza e ho imparato come venivano prodotti ed esportati i cosmetici. Oggi non molti lo ricordano, ma i nostri primissimi prodotti erano un set di cinque maschere in tessuto con graziosi personaggi.

Informazioni sul marchio

Cosa significa “JUMISO” e in che modo riflette la vostra filosofia?

Quando abbiamo creato il marchio, volevo che il nome trasmettesse un significato positivo ogni volta che veniva pronunciato. Volevo anche che fosse una parola coreana, così ne abbiamo scelta una che significa “sorriso”. Ripensandoci, a volte mi dico che avremmo potuto scegliere un nome che richiamasse di più un marchio di prodotti per la cura della pelle, ma dato che piace alle persone e se lo ricordano bene, penso che alla fine sia stata un’ottima scelta.

Perché la K-Beauty si distingue e in che modo JUMISO ne esprime l'unicità?

I cosmetici sono prodotti che suscitano emozioni: spesso le persone vi si avvicinano attraverso le sensazioni, anziché la logica. Credo che questo legame emotivo si sia allineato perfettamente con l'ascesa globale della cultura coreana, alimentando la popolarità della K-Beauty.


Anche la cultura coreana del “ppalli-ppalli” (presto, presto) ha un ruolo importante: le nostre industrie si muovono velocemente, si adattano con rapidità e puntano molto sulle esportazioni. Jumiso non è mai stato pensato solo per il mercato locale; fin dall'inizio, ci siamo rivolti naturalmente all'estero.


All'inizio, Jumiso non attirava molta attenzione. Non avevo esperienza e non comprendevo appieno il mercato. Ma all'inizio di quest'anno ho iniziato a riflettere profondamente su ciò che ci rende unici, ed è allora che abbiamo sviluppato il nuovo concetto di K-Derma, che unisce la sensibilità coreana per la cura della pelle alla scienza dermatologica. Quando abbiamo iniziato a comunicare chiaramente questo messaggio, il mercato ha cominciato a reagire.

Informazioni sui prodotti

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Potresti consigliare alcuni prodotti Jumiso ai nostri lettori che non conoscono ancora il marchio?

Senza esitazione, consiglierei il nostro Siero alla niacinamide al 20%. Abbiamo dedicato moltissimo tempo a ogni fase, dalla progettazione del prodotto e dai test clinici fino al perfezionamento della texture.

La maggior parte dei sieri sul mercato contiene circa il 10% di niacinamide, ma noi siamo andati oltre, sviluppando una formula innovativa al 20%. Abbiamo lavorato duramente per garantire sia la stabilità sia un'elevata efficacia. Anche se i risultati dei prodotti skincare dipendono spesso dal tipo di pelle, questo siero offre davvero i benefici principali della niacinamide: illumina, riequilibra e migliora la texture generale della pelle.

Com’è la tua routine di skincare? Usi personalmente Jumiso ogni giorno?

In questo periodo, in Corea c’è una forte escursione termica tra il giorno e la notte, quindi al mattino mi concentro sul controllo del sebo e alla sera sull’idratazione.

 

Di recente, il latte detergente è diventato di tendenza in Corea. Da quando abbiamo lanciato il nostro latte detergente, lo uso ogni giorno. Cerco di provare un’ampia gamma di nuovi prodotti, sia nostri che di altri marchi sul mercato, per restare al passo con le tendenze e capire come cambiano le esigenze dei consumatori.

Scopri le novità: il siero alla niacinamide 20 e la linea al D-pantenolo

Avete lanciato nuovi prodotti JUMISO: potreste raccontarci qualcosa in più su come vengono sviluppati e da dove nascono le idee?

Durante un viaggio di lavoro in Malesia, ho visitato diversi negozi per svolgere una ricerca di mercato. Ho notato che i prodotti a base di niacinamide di vari marchi internazionali erano tra gli articoli più apprezzati.

 

In seguito, ho incontrato alcuni influencer per parlare degli ingredienti di tendenza e, ancora una volta, la niacinamide è risultata la netta favorita. La maggior parte dei marchi proponeva formule con una concentrazione di appena il 10%, così abbiamo deciso di spingerci oltre e sviluppare qualcosa di nuovo: un siero con il 20% di niacinamide.

 

All'inizio c'è stata qualche esitazione all'interno del team: si temeva che potesse essere troppo forte. Ci siamo quindi concentrati sulla riduzione della viscosità e sul miglioramento del comfort, dedicando otto mesi al perfezionamento della formula. Ne è valsa la pena.

 

L'idea per la linea al D-pantenolo è nata da un'esperienza personale. Quando il mio bambino ha sviluppato un'irritazione da pannolino, ho acquistato in farmacia una pomata al dexpantenolo. Questo mi ha spinto a esplorare come integrare nella skincare quotidiana questo ingrediente lenitivo e riparatore della barriera cutanea.

I nostri clienti sono particolarmente entusiasti del siero alla niacinamide 20. Puoi spiegarci meglio quali sono i suoi benefici e perché è diventato uno dei prodotti preferiti dai fan?

Siamo riusciti a suscitare allo stesso tempo curiosità e preoccupazione. I clienti erano incuriositi da un siero con il 20% di niacinamide, ma temevano anche che potesse essere troppo forte. Con l’arrivo delle recensioni di consumatori reali, questi timori sono scomparsi e la reputazione del prodotto si è diffusa rapidamente.

 

In definitiva, tutto si riduce a una semplice verità: un buon prodotto parla da sé. Rimanendo fedeli alla sua funzione, comprendendo il mercato e concentrandoci sui risultati, abbiamo ottenuto una forte crescita anche con un budget di marketing contenuto.

Guardando al futuro: il futuro di JUMISO

Quali tendenze della skincare vi entusiasmano di più in questo momento e come si sta adattando Jumiso?

Dopo gli oli detergenti e i detergenti in confezione, crediamo che la prossima grande tendenza sarà il latte detergente — e diversi marchi, incluso il nostro, stanno già esplorando questa categoria.

Cosa possono aspettarsi i fan di Jumiso in futuro?

Ci auguriamo che le persone continuino a seguire l’evoluzione della nostra visione unica della K-Derma. Sebbene i marchi europei siano stati pionieri della categoria derma, il nostro obiettivo è reinterpretarla in chiave coreana, creando prodotti per la cura della pelle che uniscano la scienza dermatologica all’innovazione e all’accessibilità della K-beauty.

Considerazioni finali

JUMISO non smette mai di innovare. Scopri prodotti divertenti, efficaci e delicati sulla pelle, ispirati alle ultime tendenze della skincare. I fan possono aspettarsi nuovi prodotti imperdibili e routine di skincare semplici e accessibili, che trasformano la cura della pelle in un'esperienza piacevole.

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